Как "почему"? Просто в медиапространство введён новый медийный элемент. Сейчас на какое-то время с его помощью будет имитироваться какая-то наполненность. Теоретически, если я не ошибаюсь, его можно будет использовать и в дальнейшем, как криптообъект влияния в роли субъекта.